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“戴森造假案”深思:国产电吹风真的无法绕开戴森做创新吗?

时间:2023-05-17 19:33:42 | 浏览:774

今年“5·20”期间,网络上有一个很著名的段子,有女性网友发问:如何证明男友心里有我?点赞最高的回复是:把戴森吹风机的购买链接甩给他。此外,在国内某知名购物平台上,有作者分享题为《硬核科普!!为什么送礼要送戴森?》的文章,评论里面大批网友表

今年“5·20”期间,网络上有一个很著名的段子,有女性网友发问:如何证明男友心里有我?点赞最高的回复是:把戴森吹风机的购买链接甩给他。此外,在国内某知名购物平台上,有作者分享题为《硬核科普!!为什么送礼要送戴森?》的文章,评论里面大批网友表示:被种草或者种草已久。

作为各大网友讨论的重点,戴森吹风机目前的售价高达3190元,价格高到被质疑收“智商税”。

图源:戴森官网

暴利的黑色产业

实际上不只是吹风机,戴森品牌的吸尘器、美发造型器、风扇和照明灯全都价格不菲,这样的高售价让戴森具有非凡的赚钱能力,该公司老板在2019年1月曾以138亿美元的净资产(约人民币1223亿元)登上英国首富宝座,也被称为当时世界上最有钱的发明家。

2020年海关统计数据显示,我国2020年进口戴森吹风机143万只,平均售价为2990元,总体销售额达42.7亿。

高售价加上消费者对戴森品牌趋之若鹜,也让不法分子找到了“商机”。

仅在2021年3月,全国就发生了两起引起关注的假冒戴森吹风机刑事案件,两起案件的涉案金额合计达到了1亿元。

2021年3月初,江苏宜兴的蔡女士通过电商平台购买到了进行“优惠大降价”的戴森吹风机,原本售价超过3000元的吹风机,蔡女士花费了1700元就买到了。然而,蔡女士“得了大便宜”的欢喜没有持续多久,到手不久后这款吹风机便出现了开关失灵的问题,后蔡女士选择了报警,经鉴定这一款吹风机果然就是假冒的“戴森”吹风机。

同样是在3月份,江苏盐城的王女士仅仅用了460元就购买到了慕名已久的“戴森”吹风机,如果按照正品的价格计算,那么王女士差不多是1.5折就买到手了。不过,在便宜没好货的定律下,王女士这款吹风机表现的更离谱,竟然出现发热冒烟的问题,最终经过警方鉴定为假货。

在“蔡女士案件”中,最终宜兴警方经过摸排侦查,打掉了一个以孔某为首的22人特大制售假犯罪团伙,该团伙成员分布横跨广东、上海等三省(市)六地。最终,警方捣毁制假窝点2处,售假窝点4处,扣押假冒戴森品牌吹风机等成品共计7000余台,整体涉案金额高达8000万元。

在“王女士案件”中,警方通过侦查,锁定了一个横跨广东、湖南两省的制造、销售假冒戴森产品的犯罪团伙,该团伙主要集中在广东省的广州、东莞、惠州三地,共有6处窝点。在警方收网时,仅现场缴获的假冒“戴森”牌吹风机就达5000多台,还有数以万计的零配件,总体涉案金额超过了2000万元。

两起案件加起来,涉案金额已经过亿。

山寨or假货

在上述两个案件中,我们看到了犯罪团伙不同的作案手法。在“蔡女士案件”中,该犯罪团队的手法简单粗暴,就是通过网络采购零部件,然后加工组装,单一吹风机的成本在300元左右。不过该团队建立了分销渠道,因此渠道商为了赚钱,最终上市价格在1700-2000元之间。

在“王女士案件”中,该犯罪团队的分工极为精细,抓捕当天流水线上工作的人员就达70多人,且他们配有专门的logo“丝印”工人,团队规模达到20人,拿到每月8000元左右的薪酬,属于制造环节中工资最高的。更让人感到震惊的是,该团伙竟然打造了一个专门的售后服务系统,专门雇人负责回收需要返修的假冒戴森吹风机,再以快递形式送到指定地点返修,形成了一条假货售后服务链条。

行业分析人士表示,“戴森吹风机是一个近年来的超级网红产品,在居民消费市场、礼品市场以及理发工具市场受到广泛欢迎。从官方和消费者的口中能够得知,正品戴森吹风机拥有非常多的优点,比如戴森吹风机为呵护头发及头皮设计了防飞翘风嘴,拥有智能温控技术,吹风机每秒40次测量风温,并调节热量,从而防止过热损伤发质等,这些点都是消费者愿意买账的。”

“那么,戴森吹风机的缺点是什么呢?售价高达3190元,贵!我们看看成本,一个高转速小电机、一块控制板、电池、外壳以及其他配件,合计成本也就是两三百元左右,这已经是较好的品质。那么,在这个基础上即便卖五百元也是行业内少有的暴利产品,且出货量很大。这将延伸出两种‘商业模式’——山寨和假货,都能够赚取到可观的利润。”该行业分析人士讲到。

在他的分析中,山寨厂商主要是模仿戴森吹风机的风筒造型,以及其他周边配件的专利设计。但这里有一个很重要的点,这些企业不会冒用戴森的商标。这部分一般属于民事纠纷,工商执法和公安不会涉及到,如果戴森注意到这样的情况需要到法院提交证据来维权,或者向海关部门举报。

2013年,戴森曾向青岛海关举报威海海欣进出口有限公司出口侵犯戴森专利权的无叶风扇,最终威海海关通过对集装箱布控查获了504台无叶风扇,都存在侵权行为。这一案例被列入了2014年中国知识产权海关保护典型案例。

假货厂商不仅仅是要将产品做到形似,他们最看重的是logo,这也就是为什么在“王女士案件”中,犯罪团伙如此“善待”和保护“丝印”工人。这些“丝印”功能是仿冒戴森产品的关键,而一旦在戴森造型的吹风机上打上戴森的logo,那么就肯定是违法犯罪了。这些商家往往会打着“欧货”和“折扣”等幌子进行销售,一般会用真戴森的图片卖假货。

有业内人士透露称,在消费电子领域,99%的商品选择跟随,也就是模仿,这样会节省非常多的研发费用。但当大量厂商涌入市场之后,很多模仿的企业因为品牌价值问题被淘汰。因此,一小部分人选择了铤而走险——假冒。

他表示,假冒电子产品的首选就是戴森、苹果等高溢价品牌。因此,当一个品牌有了一定的市占比,又像戴森一样持续保持高售价时,那么其品牌背后定然就会滋生出一大批假冒商家,跟着正品一起“吃肉喝汤”。

曾经有一项调查,该项调查由Canon委托开展,结果显示美国有许多消费者不慎买入了假冒的消费电子产品,并且概率高达20%,而在这些不小心买到了赝品的消费者中,有一半以上的人自认为可以分辨假冒电子产品。

假货一般都带有渠道货、低折扣的幌子,原价售卖大概率是没有市场的。因此,切莫贪小便宜而吃大亏。

高速电吹风如何绕过戴森做创新?

无论是山寨还是假冒,都是违法违规的商业行为,最终将自食恶果。而模仿虽然是稳妥的法子,但始终都会是跟随者,模仿成不了下一个戴森,也成不了下一个苹果。拼研发,拼创新,在核心性能上超越产业巨头才是正道。

比如在电吹风领域,戴森真的是无敌的存在吗?其他厂商无法绕过戴森做创新吗?事实证明并非如此。

在此分享一下华秋电子和驰驱电机、华能达的合作案例,目标是在电吹风性能方面达到甚至超越戴森的水平,而价格要做到戴森的四分之一。

广东华能达是广东驰名商标“康夫”的所有者,康夫是风靡近30载的小家电品牌,同时也是家喻户晓的国民电吹风品牌。在三家公司通力合作下,经过近一年的时间,2020年Q4康夫新型数码变频高速电吹风终于实现量产。

下面是康夫 KF-K9和戴森电吹风的外观对比图:

KF-K9

戴森HD08

从外观上,虽然 KF-K9还是传统枪式,但我们完全看不到现在很多国产网红电吹风抄袭戴森的影子。

下图是 KF-K9和戴森电吹风的性能对比图:

可以看到, KF-K9在电机性能、噪声控制和堵风保护等方面有着更好的表现。其中,智能温控方面, KF-K9能够做到每秒50次,超过现阶段戴森最好电吹风的每秒40次;且 KF-K9拥有倒吹防堵灰功能,可以长久保持电吹风的优越性能,不会出现出风量减少、温度过高或者电机烧坏等情况。

笔者特意去看了KF-K9电吹风的售价情况,如下图所示,699元的售价也实现了当初的承诺。

虽然和笔者交流的那位从业者说99%的消费电子玩家都在模仿,这个数据可能略有夸张。不过,坚持自主创新并对标产业龙头,确实是少数人在过独木桥,过程中充满了险阻。但彼岸的风景告诉你,这些都是值得的。

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